7月2日，廣州由廣州市商務(wù)局、舉辦景對(duì)接外市文化廣電旅遊局、現(xiàn)代新機(jī)市體育局、服務(wù)廣州外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的業(yè)場(chǎng)遇“2026廣州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)場(chǎng)景對(duì)接外資沙龍”在聚龍灣舉行。本次活動(dòng)以“場(chǎng)景展示+政策推介+供需對(duì)接”為核心，資沙設(shè)置品牌展品聯(lián)展、龍政旅文職能單位推介、企共標(biāo)桿企業(yè)案例分享、探商體健互動(dòng)洽談環(huán)節(jié)，融合搭建起政企高效溝通、廣州跨業(yè)態(tài)企業(yè)聯(lián)動(dòng)、舉辦景對(duì)接外供需精準(zhǔn)匹配的現(xiàn)代新機(jī)合作平臺(tái)。

　　消費(fèi)底盤(pán)穩(wěn)固，服務(wù)外資“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容

　　廣州市商務(wù)局市管一級(jí)調(diào)研員畢紀(jì)德在開(kāi)場(chǎng)致辭中給出一組數(shù)據(jù)：2025年全市社零總額超1.1萬(wàn)億元，業(yè)場(chǎng)遇同比增長(zhǎng)5.5%。今年一季度再增6.6%，增速居全國(guó)五大國(guó)際消費(fèi)中心城市首位。全市經(jīng)營(yíng)主體突破420萬(wàn)戶，躍居全國(guó)城市第二。目前，全市有超5.6萬(wàn)家外資企業(yè)，其中在穗投資世界500強(qiáng)企業(yè)累計(jì)達(dá)368家，廣州連續(xù)9年被華南美國(guó)商會(huì)評(píng)為中國(guó)首選投資目的地。

　　“商品、文旅、體育消費(fèi)已成為拉動(dòng)廣州服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)、提振內(nèi)需消費(fèi)的支柱。”畢紀(jì)德表示，廣州擁有底蘊(yùn)深厚的嶺南文化、遍布全城的專業(yè)體育賽事、代代傳承的老字號(hào)國(guó)潮品牌，能夠支撐品牌聯(lián)名、主題門(mén)店、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、賽事聯(lián)動(dòng)等多元合作模式。他呼籲參會(huì)外資企業(yè)、老字號(hào)品牌、文旅運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、AI賦能企業(yè)和體育賽事機(jī)構(gòu)，借助此次交流充分拓展IP授權(quán)、渠道共享、數(shù)字化聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等多層次合作，共享廣州服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放發(fā)展紅利。

　　文體產(chǎn)業(yè)釋放多元機(jī)遇，場(chǎng)景開(kāi)放賦能外資布局

　　市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)言中指出，廣州體育產(chǎn)業(yè)為投資者帶來(lái)三大機(jī)遇。一是借勢(shì)賽事IP，放大品牌傳播價(jià)值。今年廣州超800場(chǎng)賽事資源為各類(lèi)品牌提供海量、多元化的場(chǎng)景，其中廣州馬拉鬆是最具代表性的城市IP，每年吸引3萬(wàn)餘名海內(nèi)外選手參賽，依托全球全媒體直播矩陣，能精準(zhǔn)觸達(dá)跑者圈層。二是深耕場(chǎng)景平臺(tái)，聚合各類(lèi)圈層資源。企業(yè)可借力路跑、網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等國(guó)際化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，參與賽事共建和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，能高效融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)，搭建政企溝通與協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。三是布局體育藍(lán)海，共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。廣州全麵放寬體育市場(chǎng)準(zhǔn)入，在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育康養(yǎng)、文體融合等細(xì)分領(lǐng)域支持獨(dú)資、合資等多元模式，體育服務(wù)業(yè)憑借精準(zhǔn)客群和廣闊輻射麵，正成為可持續(xù)盈利的藍(lán)海賽道。

　　市文化廣電旅遊局同步發(fā)布了廣州特色文旅IP，提出廣州將大力推動(dòng)“IP+旅遊”，深耕二次元經(jīng)濟(jì)，讓漫展熱潮從展館內(nèi)延伸到整座城市，推出大灣雞奧體嘉年華等特色活動(dòng)，讓文化符號(hào)變成消費(fèi)熱點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)商旅文體健融合發(fā)展政策進(jìn)行解讀，為外資進(jìn)入文旅場(chǎng)景提供政策指引。

　　作為本次活動(dòng)舉辦地與廣州商旅文體健融合發(fā)展的重要承載平臺(tái)，廣州珠江產(chǎn)業(yè)園投資發(fā)展有限公司現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹廣州聚龍灣項(xiàng)目、產(chǎn)辦產(chǎn)品及未來(lái)發(fā)展布局。當(dāng)前已開(kāi)放總部辦公、首店落地、場(chǎng)景共建、IP運(yùn)營(yíng)等多元合作路徑，為企業(yè)布局商旅文體健融合賽道提供優(yōu)質(zhì)實(shí)體載體與落地空間。

　　跨界聯(lián)動(dòng)同臺(tái)交流，供需對(duì)接促成合作落地

　　沙龍?jiān)O(shè)置企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，來(lái)自外資品牌、本土老字號(hào)、AI賦能企業(yè)三類(lèi)主體的代表同臺(tái)分享，從不同維度拆解服務(wù)業(yè)場(chǎng)景融合的落地路徑與合作空間。

　　外資品牌代表分享本土化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。百威（中國(guó)）以“雙向奔赴，彼此成就”為主題，介紹了企業(yè)在中國(guó)布局的多元產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)外資品牌融入本地消費(fèi)生態(tài)的實(shí)踐成果。艾利丹尼森介紹企業(yè)通過(guò)智能標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全渠道管理，賦能老字號(hào)品牌升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。王老吉介紹其圍繞第十五屆全運(yùn)會(huì)打造的係列體育營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)綁定頂級(jí)賽事IP拓展消費(fèi)場(chǎng)景、撬動(dòng)年輕客群，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升與市場(chǎng)增長(zhǎng)的雙向突破。廣東紅棉樂(lè)器分享了企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的實(shí)踐，通過(guò)線上線下多渠道布局、聯(lián)動(dòng)海外文化場(chǎng)景，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)樂(lè)器產(chǎn)品與嶺南文化IP同步出海，探索文體產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展路徑。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，AI賦能企業(yè)代表同臺(tái)推介。鈦動(dòng)科技圍繞“AI驅(qū)動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)”，展示了依托自研多模態(tài)大模型打造的全鏈路解決方案，通過(guò)智能洞察、創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化，助推本土品牌高效出海；省廣集團(tuán)則依托全渠道媒體戰(zhàn)略資質(zhì)，展出全鏈路數(shù)智產(chǎn)品矩陣，提供涵蓋品牌管理、媒介代理及出海營(yíng)銷(xiāo)等全方位服務(wù)，以智能營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)品牌全域增長(zhǎng)。

　　自由對(duì)接交流環(huán)節(jié)氣氛熱烈，參會(huì)代表圍繞品牌聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線上線下渠道互通、城市文化IP授權(quán)、AI數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賦能等方向深入洽談。荔灣區(qū)協(xié)作辦現(xiàn)場(chǎng)推介該區(qū)城市更新、商業(yè)載體、產(chǎn)業(yè)扶持等營(yíng)商配套資源，組織參會(huì)企業(yè)實(shí)地參觀聚龍灣項(xiàng)目，推動(dòng)合作意向落地。

　　政策紅利疊加，打造產(chǎn)業(yè)友好型營(yíng)商環(huán)境

　　近年來(lái)，廣州持續(xù)推動(dòng)本土老字號(hào)、本土IP與外資品牌雙向聯(lián)動(dòng)，一批成熟合作項(xiàng)目落地見(jiàn)效。近日，瑪氏旗下M&M’S廣州旗艦店在北京路正式開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際潮流IP與嶺南本土文化深度融合。廣州酒家與瑪氏聯(lián)合推出聯(lián)名月餅禮盒、王老吉攜手肯德基上線風(fēng)味氣泡美式、五羊雪糕與優(yōu)衣庫(kù)跨界推出定製UT、雙魚(yú)與KPRO推出“律動(dòng)食刻一拍即合”聯(lián)名等合作，均實(shí)現(xiàn)了品牌破圈引流與雙向賦能。“廣州成熟的生產(chǎn)製造與供應(yīng)鏈體係，以及在營(yíng)商環(huán)境方麵的持續(xù)優(yōu)化，與我們的投資發(fā)展需求高度契合。”艾利丹尼森企業(yè)代表表示，廣州不斷拓寬外商投資領(lǐng)域，為跨國(guó)企業(yè)提供了高質(zhì)量的發(fā)展機(jī)遇。

　　當(dāng)前，國(guó)家對(duì)外資的開(kāi)放信號(hào)也在密集釋放。就在沙龍舉辦前一周，商務(wù)部等部門(mén)發(fā)布利用外資固穩(wěn)促優(yōu)行動(dòng)方案，圍繞擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入、提升外商投資便利度、提高投資促進(jìn)水平、健全外商投資服務(wù)保障體係、優(yōu)化外資管理五方麵提出15條舉措，明確支持外資企業(yè)參與提振消費(fèi)行動(dòng)。這一政策信號(hào)與廣州正在推進(jìn)的“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP形成呼應(yīng)，廣州正立足商旅文體健融合，持續(xù)做優(yōu)“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP，創(chuàng)設(shè)八類(lèi)開(kāi)放場(chǎng)景，為高端酒店、主題樂(lè)園、醫(yī)療美容、體育賽事、演藝經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域的外資合作預(yù)留充足接口。從“食在廣州”的煙火氣，到“一城二都三中心”六張城市名片，廣州正將既有稟賦轉(zhuǎn)化為麵向外資的場(chǎng)景清單，為跨國(guó)企業(yè)參與商旅文體健融合提供了清晰而多元的切入點(diǎn)。

　　廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將持續(xù)深化“益企行”企業(yè)服務(wù)機(jī)製，通過(guò)重點(diǎn)外企圓桌會(huì)、外資沙龍等渠道，精準(zhǔn)匹配外資企業(yè)投資需求與廣州產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)提升投資便利化水平，打造產(chǎn)業(yè)友好型、企業(yè)友好型營(yíng)商環(huán)境，與外資企業(yè)攜手在“投資中國(guó)”實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)更高水平的共贏發(fā)展。